На создание контента ушло много времени и усилий, и вдруг все оказалось напрасно. Работа была проделана напрасно, потому что были выбраны неправильный день и время для публикации контента. Учитывайте роль дней недели и количество постов в лайках, просмотрах и охвате аудитории.
Почему выбор момента — это важно
Вместе с новыми алгоритмами приложения, фид стал работать иначе, чем раньше. Привлекательность постов и охват аудитории стали меньше зависеть от времени их публикации в Instagram.
Механизм работы приложения учитывает своевременность контента, то есть как долго он был размещен. Поэтому у свежих фото больше шансов попасть в ленту подписчиков.
Лучшее время для публикации — когда в сети находится максимальное количество людей.
Как найти подходящий момент для пабликов
По этому поводу существует множество популярных мнений. В какое время лучше всего размещать фотографии в Instagram? Обычно считается, что утром в 10, а вечером 19-20. В будни, конечно, но по воскресеньям и праздникам лучше не писать. С развитием мобильного Интернета последнее утверждение кажется спорным. Люди теперь онлайн в выходные и праздничные дни.
В 2018 году был проведен анализ, когда лучше всего размещать публикации в социальных сетях. Команда Popsters исследовала данные из 465 миллионов постов. Была проверена средняя активность постов с течением времени. Вот что они нашли:
- Посты, написанные по воскресеньям, были самыми популярными. Фото и тексты лучше всего публиковать в выходные и праздничные дни.
- Понедельник не отстает.
- В будние дни активность пользователей ниже, а день недели значения не имеет.
- Подписчики хуже реагируют на сообщения, написанные в субботу.
Исследование подтвердило распространенное мнение о том, что выбор времени тоже имеет значение. Пользователи сети наиболее активны по утрам и вечерам. Его пик приходится на 10.00 и 19.00. Если вы собираетесь размещать посты в Instagram, лучшее время для этого — воскресное утро.
Если бренд пользуется популярностью, также нужно побеспокоиться о часовых поясах. Имеет смысл публиковать одни и те же сообщения в разное время для пользователей в разных зонах. Не делайте этого часто, достаточно 4 раз в день. Проанализируйте, где проживает большинство подписчиков, и выберите в зависимости от этого время публикации.
Также следует учитывать тематику постов. У разных брендов разная целевая аудитория, и жаворонки от одного не пересекаются с совами от другого.
Исследовательская группа Unmetric обнаружила, что:
- Сообщения о путешествиях и туризме лучше всего размещать в 11:00 и 13:00, а подходящий день для этого — пятница. Подписчики планируют, как они проведут субботу и воскресенье. Еще один популярный день — понедельник. Наверное, они помнят, где были на выходных.
- Развлекательные сообщения наиболее популярны по вторникам и четвергам в 14 или 15 часов. Видимо, так люди расслабляются днем посреди рабочей недели. Хотя, надо признать, развлекательный контент популярен днем, а не утром. Никто не смеется рано утром.
- Информация о еде и напитках популярна во второй половине дня. В будние дни люди думают только о том, чтобы поесть, выбрать блюдо или фантазировать, чтобы подогреть аппетит.
- В обеденное время составляются планы на будущие покупки, поэтому торговые стойки также лучше расположены в середине недели.
- Люди чаще думают о здоровье по средам и воскресеньям в 9 утра. Именно тогда они проверяют свои учетные записи, связанные с фитнесом.
- О косметике и уходе женщины думают чаще в конце рабочей недели, во второй половине дня.
Сколько раз в день
Union Metrics провела опрос 55 известных брендов на предмет корреляции между популярностью и частотой публикации. Исследование показало, что лучше всего размещать пост в течение полутора дней. И нет никаких данных, позволяющих предположить, что увеличение частоты ваших публикаций оказывает значительное влияние на трафик вашего аккаунта. Учитывается не количество постов в день, а качество контента и регулярность его появления. Как часто вы публикуете фото и тексты, только постоянство увеличит вашу аудиторию.
Лента новостей Instagram имеет собственный алгоритм, поэтому попытки обмануть систему и достичь пика популярности, просто выбрав лучшее время для публикации, заранее обречены на провал.
Размышляя о стратегии продвижения, не останавливайтесь на небольших тактических преимуществах. Как это сделать:
- Проверьте свою аудиторию в статистике вашего профиля. Внизу есть красивый график, показывающий активность подписчиков с течением времени.
- Выбирая часовой пояс, сосредоточьтесь на регионах с наибольшим количеством подписчиков.
- Чаще проверяйте корреляцию времени, поскольку охват вашей аудитории больше растет с правильным контентом, чем с правильным временем.
- Продолжайте экспериментировать. Не останавливайтесь ни на час, ни на день, иначе вы потеряете подписчиков.
- Планируйте свой контент заранее, так как подписчики могут не увидеть опубликованные фотографии, которые им интересны, в нужный момент. Если самостоятельно сделать это сложно, воспользуйтесь услугами онлайн-расписания, которые не потратят зря ваше время и принесут желаемые лайки.
При разработке стратегии продвижения время публикации играет второстепенную тактическую роль. В первую очередь следует позаботиться о содержании поста. Фотографии сделаны профессионально, тексты напрягают нервы, а хэштеги подобраны грамотно.
Если пост сделан в порядке исключения, он в любой момент получит большое количество лайков. Так что сосредоточьтесь на высококачественном контенте, а затем подумайте, когда его загружать. В этой статье мы проверили, в какое время стоит публиковать посты в Instagram.