Обзор стоимости рекламы у блоггеров в Инстаграм

obzor stoimosti reklamy u bloggerov v instagram

40% россиян используют социальные сети каждый день. Владельцы аккаунтов с миллионами подписчиков создают тенденции, формируют общественное мнение и при необходимости стимулируют продажи.

Instagram изначально разрабатывался как приложение для публикации фотографий. Сервис превратился в серьезный инструмент для продвижения авторских аккаунтов и монетизации контента.

Реклама в социальных сетях превратилась в двигатель маркетинга. Владельцы веб-сайтов используют свою аудиторию как дополнительный источник дохода. Подумайте, кому нужна реклама Instagram-блогера, сколько она стоит и каковы критерии выбора.

Кто заказывает рекламу у блогеров и зачем это делается

Традиционная реклама работает не так, как раньше. На компьютеры устанавливаются приложения для блокировки назойливой рекламы, при просмотре телеканалов каналы переключаются, просто чтобы их не видеть. Люди стараются не замечать и не читать рекламу. Вот почему все большее значение приобретает влиятельный маркетинг.

Человек с обширными знаниями и опытом в данной области может авторитетно влиять на мнение других. В социальных сетях — это блогеры, регулярные публикации которых подтверждают их компетентность в определенной области. К экспертам прислушиваются подписчики, и многие компании используют их для продвижения брендов в Instagram.

Повышение спроса на ваш продукт или услугу с помощью рекламы в Instagram — один из самых эффективных методов продаж.

Маркетинг влияния похож на молву. Вот блогер, он позиционирует себя как знаток и подписчики, уважающие его за знания. Если эти люди являются целевой аудиторией бренда, то блогер используется в качестве рекламного инфлюенсера.

Instagram в силу своей специфики продвигает товары и услуги, на которые вы смотрите. Бьюти-блогеры популярны в индустрии красоты. К ним также обращаются интернет-магазины и магазины ручной работы, ювелиры и рестораны.

Если вам необходимо продвинуть личный кабинет, воспользуйтесь услугами блогера с аналогичной аудиторией.

Маркетинг влияния хорошо работает как для стартапов, так и для крупных компаний. Популярные бренды используют рекламу в Instagram, чтобы поддерживать или повышать узнаваемость продукта.

Как заказать рекламу и не прогореть

Не учитывайте только звезды Instagram — цена на услуги будет сильно завышена. Изучите 2-3 сотни вариантов, соответствующих вашему бюджету, и сделайте свой выбор. Некоторые из выбранных людей могут не захотеть сотрудничать, потому что они не хотят, чтобы их ассоциировали с продуктом или услугой. Блогеры дорожат своей аудиторией и не рискуют ее потерять.

Обратите пристальное внимание на последние тенденции и активность звезд Instagram, контент которых прямо или косвенно связан с вашей сферой деятельности.

Если вы не знаете подходящего блогера, воспользуйтесь услугами специализированной биржи:

  • LabelUp;
  • Адстамер;
  • Epicstars;
  • Плиббер;
  • Сделка.

У этих бирж есть база блоггеров, которые занимаются рекламой. Вы регистрируетесь, устанавливаете тему и получаете список аккаунтов, исследуете и выбираете нужные.

Выбор блогера

Выбирать блогера для рекламы на эмоциях — не лучшая идея. Если они вам нравятся, вы предлагаете им сотрудничество. Нет, сделайте осознанный выбор, учитывая ряд факторов:

  1. Количество подписчиков. Самый простой способ оценить потенциального партнера, но не объективный. Даже если пользователь подписан, он не может видеть все сообщения в ленте. Существует такая вещь, как мошенничество с подсчетом пользователей.
  2. Элемент. Предлагаемые товары или услуги должны прямо или косвенно соответствовать теме блога, а не противоречить ей. Неуместно рекламировать нездоровую пищу в блоге о здоровом питании. Блогеру должно быть интересно сотрудничать, ведь именно содержание блога определяет посещаемость на сайте.
  3. Охват — более объективный показатель, чем количество показов. Он показывает количество пользователей, увидевших рекламу. Покрытие всегда меньше количества подписчиков. Информацию об этом вы можете получить у самого блогера или на бирже, где он зарегистрирован.
  4. Охват и приверженность. Подписчики реагируют на контент, оставляя лайки, репосты, комментируя увиденное. Это показатель вовлеченности аудитории.
  5. Отношение подписчиков к рекламе. Люди используют разные подходы к обычному и рекламному контенту. Если блоггер раньше работал с рекламой, понаблюдайте за реакцией вашей аудитории. Обратите особое внимание на комментарии под сообщениями.
  6. Кликабельность. Google Analytics показывает, сколько переходов по ссылке получено со страницы профиля. Откройте и перейдите на вкладку Social Traffic.

Анализируя свой блог, не впадайте в фанатизм. Не пытайтесь охватить все параметры и остановиться на одном. Их набор индивидуален для каждого бренда и зависит от целей продвижения.

Сколько стоит реклама у блогера

Реклама должна быть эффективной. Главный критерий эффективности — окупаемость. Если после недели рекламы продажи выросли в 2 раза больше, чем было потрачено на размещение, значит, вы правильно выбрали блогера.

Увеличение количества новых подписчиков также является показателем эффективности рекламы. В конце концов, это потенциальные клиенты. Если разделить их количество на деньги, которые вы тратите на рекламу, вы узнаете, сколько стоит новый подписчик. Если вы использовали другие формы продвижения бренда, вы можете измерить эффективность взаимодействия с клиентами через блогера Instagram.

Об эффективности также свидетельствует уровень вовлеченности. По мере его роста публикации с вашим брендом будут чаще появляться в верхней части ленты, и их будет видеть больше людей.

Прежде чем начинать обсуждать стоимость поста блогера, определитесь, хотите ли вы найти его самостоятельно или воспользоваться услугами рекламных агентств и бирж. В первом случае:

  1. Найдите подходящие популярные аккаунты.
  2. Проанализируйте и выберите лучшие из них.
  3. Свяжитесь с владельцем через Директ.
  4. Согласование условий и заключение договора.

Недостатки самостоятельного выбора:

  1. Нет защиты от мошенников. Деньги возьмут, пост не будет опубликован.
  2. Публикация не будет работать, потому что подписчики настроены.

Второй способ поиска сайта будет стоить дороже, но поиском и переговорами с владельцем аккаунта занимается агентство. Он рассматривает несколько вариантов и предлагает наиболее подходящий. В этом случае вы будете защищены от происков недобросовестных блогеров.

Только крупные компании могут позволить себе расценки на рекламу на аккаунтах с более чем 100 000 подписчиков. Они начинаются от 20 000 рублей и доходят до 550 000 долларов. Если нужно открутить профиль или небольшой бизнес, достаточно иметь аккаунт с аудиторией до 100 000. Примерная стоимость рекламы у таких блогеров составит:

  • 10 000 подписчиков — 5 000 рублей или бартер.
  • От 10 000 до 50 000 подписчиков — до 20 000 руб.
  • 50 000-100 000 подписчиков — до 50 000 р.

Цена сильно зависит от продукта или услуги и тематики блога. На это также влияют другие факторы, такие как активность, направленность и время существования блога.

Составление задания

Поговорите с блоггером об условиях перед публикацией:

  • текст,
  • описание товара на фото,
  • Дата.

Затем следует тщательно подготовить объем требований и обязательств. От этого будет зависеть результат рекламной кампании. В нем вы должны написать:

  1. Краткая информация о компании.
  2. Контент-план.
  3. Формат объявления.
  4. Именно там, где вы хотите, чтобы ваша реклама была размещена в видео.
  5. Текст публикации для блоггера. Что он говорит в описании товара.
  6. Срок подачи заявок на вакансию.
  7. Срок размещения.
  8. Возможность удалить размещенный материал.
  9. Размещение ссылок и промокода.

Предоставьте блогеру больше свободы, чтобы реклама не выглядела чуждой блогу, и ведется на языке, понятном аудитории.

Результативность рекламы

Вы можете оценить эффективность своего поста по-разному. Отметьте ссылку на страницу в шапке своего профиля с помощью тега utm. Используйте Google Analytics для отслеживания конверсий по ссылкам. Затем вы ставите там свои цели и формируете воронку продаж:

  1. Стоимость рекламной кампании.
  2. Диапазон позиции.
  3. Количество кликов
  4. Количество продаж.
  5. Сгенерированные деньги.

Через неделю проверьте, какая отдача от этой позиции. Не забудьте оценить диапазон и увеличить количество подписчиков.

Снижаем цену

Если вы чувствуете, что стоимость рекламы высока, но вы должны сделать это, и у вас есть свои взгляды на пост, постарайтесь договориться с блогером.Предложение:

  1. Долгосрочное сотрудничество в обмен на скидку.
  2. Размещение ссылки на свой профиль в блоге.
  3. Бартер.Размещение рекламы в обмен на предлагаемые товары или услуги.

Реклама на популярном блоге является одним из самых популярных методов для продвижения продуктов и услуг.Не забирает пользователей и поэтому популярно среди всех, от запуска после ведущих мировых брендов.

PinchProfit