Рекламный бизнес будет существовать до тех пор, пока существует и развивается торговля. Как его правильно начать и развивать, мы расскажем в этой статье.
С чего начать открытие?
Первое, что нужно сделать, это определиться с форматом рекламного агентства, зарегистрировать бизнес, провести анализ рынка и так далее. Также следует обратить внимание на не менее важные вещи, перечисленные ниже.
Документация, необходимая для рекламного агентства:
- подписанное заявление о государственной регистрации;
- конституционный акт юридического лица;
- Оригинал или нотариально заверенная копия устава организации;
- если учредителей несколько, требуется устав;
- выписка из реестра иностранных юридических лиц;
- документ, подтверждающий уплату государственной пошлины;
- брифы для проекта, сайта, логотипа и т.д.
Помещение
При выборе места следует руководствоваться тем, собираетесь ли вы принимать клиентов в своем офисе или в их штаб-квартире. Во втором случае достаточно арендовать помещение в недорогом офисном здании с рабочими местами для сотрудников.
В любом случае ваш офис должен иметь представительный вид, не исключайте внезапный визит клиентов, вы должны добиться того, чтобы у них сложилось положительное впечатление о вашем бизнесе.
Персонал
Подбор сотрудников должен осуществляться очень тщательно, так как от этого зависит большая часть вашего успеха.
Успех вашего агентства напрямую зависит от того, какой персонал будет у вас работать. Высококвалифицированный персонал обеспечивает постоянный приток клиентов. Рекомендуется нанимать людей, уже имеющих опыт работы в данной сфере, а также собственный опыт и клиентскую базу. Нанимайте только высококвалифицированных, креативных и талантливых сотрудников.
Для начинающего агентства достаточно трех человек:
- менеджер проекта, в задачи которого входит ведение переговоров с клиентами, подготовка документов и т. д.;
- дизайнер, который занимается разработкой макетов;
- Менеджер, ответственный за получение новых заказов;
В крупных компаниях должно быть не менее 6-10 сотрудников.
Бухгалтерскую работу лучше поручить аутсорсинговой компании.
Минимальные вложения, необходимые для открытия рекламного бизнеса, составят 1100 долларов:
- 150 долларов уйдет на регистрацию и прочие разрешительные документы;
- 100$ за аренду офисного помещения;
- 600 долларов уйдут на оргтехнику;
- $200 на ремонт офиса;
Следует также учитывать необходимость выплаты заработной платы работникам. Чем серьезнее и масштабнее вы планируете открыть агентство, тем больше придется потратить.
Рентабельность
Рентабельность рекламных агентств составляет 18%. И это вполне положительная цифра. Чтобы выйти на уровень безубыточности, хорошему агентству потребуется несколько месяцев, а затем оно начнет работать над увеличением своей прибыли.
Реклама в СМИ также приносит большие доходы агентствам, учитывая скидки, которые они получают от издателей и телекомпаний.
Не отказывайтесь от мелких заказов, они не принесут вам большой прибыли, но помогут наладить хорошие отношения с вашими клиентами.
Рекомендуется работать с дефицитными зонами:
- творческий;
- Событийный маркетинг;
Чем больше рабочих мест вы сможете получить, тем быстрее ваше агентство окупится.
Виды рекламных агентств
Медийные
Рекламные агентства, оказывающие услуги в области планирования и распространения рекламных кампаний в СМИ.
Медиаагентства могут быть:
- Full-service — оказание всех видов услуг на любых носителях.
- Специализированные — предлагают не все виды услуг, в некоторых случаях доступны все услуги, а только на определенных носителях.
Услуги, предоставляемые медиа-агентствами:
- Услуги по маркетинговым и медиаисследованиям (выявление конкурентов, будущих потенциальных потребителей и так далее).
- Стратегическое и тактическое медиапланирование.
- Ведение переговоров с информационными партнерами для получения лучших цен, обсуждение всех пунктов договора, условий, обязательств каждой стороны.
- Аренда эфирного времени и места.
- Администрирование (бюджетный контроль, договорные обязательства и т.д.)
- Отчет о выполненной работе.
- Оценка результатов.
- Обслуживание клиентов.
Креативные
Он занимается творческой частью создания продукта, то есть развитие рекламы, целью которого является привлечение внимания покупателей на товары или услуги, разумно подчеркивая уникальность и преимущества продуктов. Творческие агентства используют творческие люди, которые являются профессионалами в рекламной отрасли.
Большая часть их работы — маркетинговые анализы. Остальная часть — это работа на творческой части.
Виды предоставляемой рекламы
Наружная реклама
Внешняя реклама является одним из самых традиционных и популярных каналов распределения рекламы, используемой в России, как и в других странах мира.
Один из самых популярных рекламных методов, используемых во всем мире. Рекламный принцип заключается в том, что он расположен на улице на специально построенных или стационарных конструкциях, на поверхности зданий и так далее. Внешняя реклама также включает в себя рекламные сообщения, размещенные в магазинах.
Характеристики:
- Плакат должен был быть помещен таким образом, чтобы привлечь как можно больше внимания.
- Картинки на плакате должны быть реалистичными и в ярких тонах.
- Эффективность рекламы зависит в значительной степени на правильном выборе рекламной поверхности.
- Более яркое реклама, тем больше они отражают в памяти потенциального покупателя.
Положительная сторона внешней рекламы:
- достижение широкого спектра покупателей;
- возможность размещения большого количества плакатов;
- Низкая стоимость одного контакта;
- Продолжительность влияния на покупателей;
- Многочисленные рекламные контакты;
- Определение точного географического ограничения наличия рекламы;
Дефекты:
- Неспособность проводить краткосрочные рекламные кампании;
- Погодные условия могут ухудшить качество фотографий;
- Качество рекламных структур должно постоянно контролировать;
- Получение внешнего разрешения на рекламу займет много времени
- Невозможно обеспечить большое количество информации;
- Высокие расходы на производство и аренду;
ТВ реклама
Это самый популярный и самый дорогой. Эта реклама направляется в широкий ассортимент получателей всех возрастов. В связи с тем, что теперь у каждого дома есть телевизор, телевизионная реклама является наиболее эффективным и популярным.
Предоставление как слухового, так и визуального влияния на потребителя, такая реклама является наиболее запоминающимся. С развитием технологий стоимость рекламы увеличивается, но ее творчество и эффективность увеличивается одновременно.
Правильная реклама, благодаря короткой продолжительности должна иметь непосредственное влияние на покупателей, важно, чтобы изображение было живым, и изображения были отражены в памяти.
Виды телевизионной рекламы:
- Рекламный фильм — самый популярный тип телевизионной рекламы, состоящий из визуального изображения, музыки и красочного фона. Реклама помнит по своему динамизму. Вы должны тщательно рассмотреть время прокрутки времени, потому что если вы поместите его в разрыв всей вашей любимой серии, скорее всего, это будет вызывать только раздражение и негативность.
- Логотип или слоган, отображаемый во время программы, также является телевизором рекламы.
- Бегущая линия — чаще всего встречается в информационных программах.
- Спонсорская реклама — размещена в программной студии и изредка испускается на антенне.
- Отправитель может поблагодарить вас за ваш вклад в проект.
Сувенирная продукция
Люди всегда любят получать подарки, а подарки помогут построить положительные эмоции против бренда. Такой сувенир с логотипом часто выставляют и постоянно напоминают о компании. В офисе всегда есть чашки, ручки и ноутбуки, а логотип компании на них поможет подчеркнуть серьезность компании.
Преимущества и недостатки
Часто начинающие предприниматели дают своим предпочтениям рекламным бизнесу. Это разумно, потому что этот вид деятельности имеет гораздо больше преимуществ, чем любые другие. Однако это также имеет свои недостатки.
Преимущества бегущей рекламы:
- Очень быстро погашение. Часто для того, чтобы восстановить средства, вложенные в создание компании, достаточно три или четыре месяца рекламных агентств. Услуги рекламодателей всегда были и остаются востребованными, вне зависимости от финансового положения компании реклама все равно будет нужна для помощи в распространении товаров или популяризации услуг.Рекламные услуги всегда были дорогими, что играет важную роль в быстром возвращении вашего бизнеса.
- Рекламная индустрия интересна и дает полную творческую свободу и творческий подход к развитию бизнеса, что для некоторых необходимо.
- Рекламный бизнес позволяет вам получить больше информации о вашем продукте или услуге для ваших клиентов.
- Реклама обеспечивает людей необходимой им информацией, публикуя ее.
Недостатки рекламного бизнеса:
- На рынке рекламы большая конкуренция.Поэтому следует хорошо подумать, чем вы планируете побудить клиентов отдать предпочтение вашему агентству.
- Когда конкуренция жесткая, рекламодатели должны быть чрезмерно навязчивыми.
